Muhte?em bir müzik parças? besteledi?imizi, inan?lmaz bir tablo resmetti?imizi veya bir heykel vücuda getirdi?imizi hayal edelim. ?ayet bu eseri hedef kitlemizle payla?mazsak, onlara eserimizi sunmazsak harcanan onca çaban?n de?erinin olmayaca?? aç?kt?r. ??te reklam çal??malar? için de ayn? durum geçerlidir ve planlama uzmanlar? bu nedenle günlük ya?ant?m?z?n hemen her an?nda ve bulundu?umuz hemen her ortamda varolmay? ba?armak için u?ra? vermektedir; Do?ru Ki?iye; Do?ru Zamanda, Do?ru Yerde ve Do?ru Konumland?r?lm?? Mesajla Eri?im ad?na... Ve reklam kampanya planlama süreci dikkate al?nd???nda görülür ki; söz konusu kombinasyonu gerçekle?tiren tek nokta vard?r; Medya Plan?... Günümüzde rekabet avantaj? yakalamak ve farkl?l?k yaratmak denildi?inde kar??m?za medya planlama ç?kmaktad?r; çünkü medyan?n alternatif kullan?m? veya alternatif medyalar, farkl?la?man?n yeni silah? olarak de?erlendirilmektedir. Yakalanan rekabet avantaj?n?n sürdürülmesi ba?lam?nda da durum farkl?la?mamakta ve medya plan? yeni sunumlar? veya mevcudun farkl? kullan?m? ile ?ekillenen alternatifleri ile ileti?im sürecinin en önemli güç kaynaklar?ndan biri olarak kar??m?za ç?kmaktad?r. Medya ve planlama sürecinin de?erinin yeni fark?na var?lm?? gibidir; çünkü bilgi ak???n?n ve teknolojik geli?melerin ?ekillendirdi?i günümüzde bize sunulan her ?ey gibi medyay? da tüketmekte olan bizlerin tercihleri, ya?am tarzlar? ve de?erleri de?i?mi?tir. Örgütlerin ve reklam sektörünün medya plan?na yakla??mlar? farkl?la?m??t?r; çünkü yo?unla?an rekabet paralelinde ?ekillenen yeni yönetim ve pazarlama yakla??mlar? etkin ve etkili ileti?imin merkezindeki güç kaynaklar?n?n yenilenmesini gündeme getirmi?tir; Medya, Marka, De?erler ve Ya?am Tarzlar?... K?sacas? Eski Yunan ve M?s?r'daki ilk örneklerinden benzin pompalar?na veya sokak ta?lar?na kadar uzanan yolculu?unda medya ve planlama sürecinde de yarat?c? olunabilece?i anla??lm??t?r. Günümüzün strateji ve bütünle?ik ileti?im esasl? dünyas?nda medya planlamaya bak?? ve uygulamaya ili?kin de?i?imleri, dinamiklerini, bile?enlerini aktarmak ad?na ?ekillenen ve ba?ta reklam alan?nda e?itim alanlar olmak üzere konuya ilgi duyan herkese yönelik haz?rlanan bu çal??ma ile sürecin bile?enlerinin netle?tirilmesi hedeflenmi?tir. Çünkü, etkin ileti?imin kayna??nda bugün Farkl?l?k Teklifi Sunan Yarat?c? Medya Planlar? bulunmaktad?r.l Sayfa Say?s?: 184l Bask? Y?l?: 2013l Dili: Türkçel Yay?nevi: Nobel Akademik Yay?nc?l?k